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启动“超级品牌日” 落实国家政策 国美联手拼多多激发潜层需求
2020-04-02 12:12:42

    近来,随着疫情防控形势的明显好转,提振市场信心、恢复经济活力成为了当下国家的重要关注点。稳定和扩大居民消费、促进消费回补和潜力释放,是有效对冲疫情影响、提振经济的关键举措。

    日前,国家发改委等23个部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》,总计六个方面十九条政策措施,从中央到地方来促进消费回补和潜力释放。为响应国家号召,3月31日国美联合拼多多举办家电数码“超级品牌日”大促活动,双方首推“洋葱式补贴”,并通过价格直降、消费补贴、联合让利等形式,以满足被疫情抑制的消费需求,推动经济发展重回正常轨道。

    据统计数据,活动首日拼多多国美旗舰店直播间内高达22.8万人次在线参与,可以看出,疫情只是暂时抑制了耐用品消费,各类家电采购计划被推迟,随着疫情防控形势好转,消费需求逐步释放,市场将逐步回暖。

5亿消费礼包免费发,刺激消费需求

    数据显示,2019年消费对国民经济增长的贡献率是57.8%,已经连续六年成为拉动中国经济增长的第一“主引擎”,多举措拉动内需是抗疫后期重要着力点。此前,商务部相关负责人曾表示,鼓励具备条件的地区和企业在公正公开的前提下,面向特定的群体、特定的商品、特定的领域推出各类消费券、购物券。

    在国家工作部署及政策指导下,国美与拼多多联合百家品牌共推“洋葱式补贴”,首期发放5亿元的消费大礼包,联合品牌商让利的同时,通过国美供应链优势来降低商品价格;结合拼多多百亿补贴,补贴直降后至高省1000元,以全网实时最低价直接面向用户。

    据了解,本次活动精选出覆盖家用电器、电脑办公、数码3C等近10个品类的6000多款产品,给予叠加式补贴;通过严格质检各大上线产品,确保100%正品,在保障健康安全的前提下,为用户提供配送和安装服务,满足在疫情期间蓄积的消费需求,对于刺激经济复苏起到重要推动作用。

    为助力打赢疫情防控攻战,促进消费提档升级,国美此前就已在全国范围推行多项补贴。3月17日,国美零售宣布,在北京启动“防疫保供网上行”活动,面向北京市市民发放1.2亿元家电消费券,全面让利消费者,满足“后疫情”时代消费回补需求。近日,国美已陆续在全国各地发放焕新消费券,满足“后疫情”时代消费回补需求,促进消费扩容提质。

探索新模式、寻找新增长,激发消费潜力

    受疫情影响,消费市场受到较大冲击。据国家统计局统计,1-2月份全国社会消费品零售总额同比下降20.5%,增速比去年同期回落28.7个百分点。同时,我国消费也展现出强大的韧性、活力和新的增长点,新型消费和升级消费不断拓展,无接触配送、无人零售、直播零售等消费新模式、新方式快速发展。

    对此,国美零售副总裁王波表示,疫情加速了国美的转型,通过社群营销和直播带货积累了更多经验,探索出了更多新模式,这些经验都将用于此次与拼多多合作的“超级品牌日”中。国美携手拼多多通过供给创新,迅速转化为消费增量,满足日益增长消费需求的同时,重振消费信心。

    据介绍,此次国美与拼多多的合作是一系列大型促销活动的开始,下一步将探索发放消费券、加强直播互动、设置消费返利等方式,联手各大品牌继续为用户带来更多物美价优的产品,激活潜层消费需求。

    疫情期间,国美还通过多项举措助推服务端全面升级。目前,国美已在全国多地设立“无接触配送”取货架,如上海国美在部分社区设立“无接触配送”取货架,解决非接触式配送的收货问题;同时,国美还进一步强化了3公里免费配送,门店作为前置仓,从店长到商品主任到促销员,员工们积极化身“快递小哥”,确保了用户购买的商品在一小时内最快送达。

    王波表示,疫情对国内经济及各行业带来严峻挑战,但也成为新业态、新模式的催化剂,紧抓新变化、新趋势,激活节后市场,发挥平台优势为产业链赋能、为经济复苏贡献力量,是国美当下的责任。

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