<tr id="moiko"><optgroup id="moiko"></optgroup></tr>
<option id="moiko"></option>
<rt id="moiko"></rt>
<sup id="moiko"></sup>
<acronym id="moiko"><center id="moiko"></center></acronym>
<rt id="moiko"></rt>
服务热线
010-86227827
市场压力下,43年羽绒服巨匠波司登向上趋势不变
2020-04-07 14:21:36

      2019年十一月以来,服装行业冬装破格降价,整个亚洲地区羽绒服市场行情不容乐观,加上全球性公共卫生安全事件的影响,服装市场的发展趋势更为陡峭。而在此大背景下,中国知名羽绒服品牌波司登却持续给市场带来惊喜,它正以连续攀高的业绩,为中国羽绒服市场注入了一剂强心针。

      业绩持续报喜,逆势突围已成“常态”

      纵观2019全年,波司登稳健上升的业绩趋势是显而易见的。去年11月28日,波司登集团发布了2019/20财年中期业绩公告,公告显示,截至2019年9月30日止6个月,波司登(03998.HK)收入增加28.8%至约人民币44.36亿元。品牌羽绒服业务为集团最大收入来源,约为人民币2,533.0百万元,占总收入的57.1%,同比上升42.9%。

      而在全年两场最重要的购物节——双十一、双十二中,波司登的战绩同样喜人。双十一天猫旗舰店7分钟销售额破亿,全渠道销售额高达10亿元;双十二线上销售额突破4.4亿大关。两次购物狂欢节中,波司登天猫单店销售蝉联中国服装品牌第一名。

      此外,在今年1月7日,波司登集团(03998.HK)在2019/20财年集团品牌羽绒服业务的最新零售业绩公告中指出,2019/2020财年前三季度,品牌羽绒服业务项下的核心品牌-波司登累计零售金额较2018/19财年同期比较取得30%以上的升幅,品牌羽绒服业务项下的其他品牌累计零售金额较2018/19财年同期比较共计取得40%以上的升幅。其作为集团主增长引擎的羽绒服业务,也将全面助力中国服装品牌提质增效。

      聚焦羽绒服主业,专业+创新赋能品牌基因

      业绩稳健增长的背后,离不开波司登对品牌战略的升级。近两年,波司登秉承“聚焦主航道、聚焦主品牌”的新战略,对设计、产品、渠道等层面持续优化升级,实现了品牌价值重塑和升级。

      一方面,波司登整合国际顶尖设计资源,不断突破设计创新。去年9月,波司登登陆米兰时装周与星空艺术家合作,以更时尚、更具设计感的波司登羽绒服闪耀国际舞台,在开售后,其米兰showroom和国内各大旗舰店外便排起长队,引发抢购热潮。同年11月,波司登牵手法国殿堂级设计大师高缇耶推出联名系列,将高定时装与中国TOP工艺结合,全面赋能设计升级,为波司登赢得国内外权威媒体的一致好评,国际影响力持续增强。

波司登x高缇耶设计师联名系列发布

      另一方面,有着43年匠心底蕴支撑的波司登,集众多行业领先的设计理念、新兴科技和创新工艺于一身,推出全球顶配的“登峰系列”,突破羽绒服制作极限,重新定义了专业羽绒服。一经推出,无腿登峰勇士夏伯渝便赞叹道:“不论是工艺、技术研发和体感,都是专业级顶配”,中国登山队及南极科考队成员对登峰系列也十分认可,将其作为他们在极端环境中工作的首选装备。

波司登登峰系列8844珠峰款羽绒服

中国登山队身着波司登登峰系列攀登慕士塔格峰

      波司登的创新思维与专业实力,也收获了全球消费市场的肯定。众多国内外明星如抖森、斯嘉丽、杨幂、李宇春、张若昀、蔡徐坤等,纷纷穿起波司登羽绒服;海内外活跃的社交媒体如微博、小红书、ins也掀起波司登的穿搭热潮。一时间,全球消费者对款式丰富、设计专业,品质优异的波司登羽绒服的热议持续升级。

      品牌印记深刻,匠心羽绒服认知深入人心

      在专业品质与时尚设计的助力下,波司登羽绒服的口碑及认知度也在不断强化提升。益普索调研数据显示:“波司登在消费者中拥有高达97%的品牌认知度,成为中国消费者心中羽绒服的第一品牌”。据天猫海外联合CBNData发布的《2019出海市场研究白皮书》显示,波司登成为美国地区最畅销国产羽绒服品牌。

而在2019年12月,波司登亦荣获新浪时尚2019风格大赏时装榜"年度全球最受欢迎羽绒服"大奖,深受消费者喜爱青睐。

      对于全年战绩斐然的波司登,中信建投投研团队在2月18日发表研报称,疫情的影响是短期的,波司登仍继续处在品牌力、产品力、渠道力全面转型升级的上升期和红利期。中信建投预计波司登 FY19/20、FY20/21归母净利润为 10.68、14.98亿元,对应 PE为 25、18倍,维持“买入”评级。同样,中金公司于1月7日给予首次覆盖“跑赢行业”评级,并指出对应 2021财年 22倍市盈率,目前股价具有 33%的上升空间。

      专业匠心赋能品牌,温暖使命初心不改

      自1976年创立至今,波司登先后参与5项国际标准、9项国家标准、4项行业标准的起草修订工作,成为了羽绒服行业标准的制定者与推动者,同时,波司登始终坚守工匠精神,每一件羽绒服都至少经过62位工艺师、150多道工序制作而成。

      值得一提的是,波司登不仅仅是专注与创新的“长跑选手”,更是“温暖全世界”品牌使命的忠实践行者。据波司登官方公告,从疫情暴发截至3月18日,波司登已向全国438家医院及单位驰援捐赠羽绒服共计151368件,总价值超3亿元,以实际行动兑现“温暖承诺”;同时,波司登还漂洋过海远赴伦敦,作为首个登陆伦敦时装周的中国羽绒服品牌为中国加油,让国际时装界感受到中国品牌的魅力,展现其作为大国品牌的实力自信与使命担当。

      突围的路上,波司登成功顶住了来自国际品牌的竞争压力,并在国际市场上站稳脚跟,相信此番聚焦主业、深耕产品的打法,未来波司登势必将继续引领服装行业升级。

相关资讯
品牌动态
品牌强国培育工程再添新成员,“禹王生态”入围非转基因大豆油行业重点培育品牌市场监管总局等20个部门联合开展2021年全国“质量月”活动品牌强国论坛在海南文昌举行老字号变身“新国潮”,“网红”如何变“长红”品牌强国培育工程举办“聚焦双循环、引领新消费”研讨会品牌领域新发布6项重要国家标准品牌强国培育工程与德州开发区启动“品牌强农”品牌培育工作德州市签约品牌强国培育工程|创新赋能新旧动能转换,品牌强市驱动德州高质量发展品牌创新赋能高质量发展,星级品牌培育取得新成果“品牌强国工程”论坛在茅台举行 娃哈哈吉利华为等企业到场“论剑”“纳竹”荣获中国星级品牌,入围品牌强国培育工程“升升学堂”入围品牌强国培育工程“集羊美”入围品牌强国培育工程旺源集团2020年品牌战略发布品牌强国培育工程再添新成员,“恒佳境”入围行业重点培育品牌“品牌山东·健康中国”品牌文化发展论坛在济南成功举办“品牌强国工程”入选企业海信电视一季度继续领跑市场压力下,43年羽绒服巨匠波司登向上趋势不变中国平安品牌价值首次跻身全球前十“利泽群惠”,利群供应链模式锻造百年品牌助力疫情防控,蓝月亮在行动小米入股快充芯片公司瀚昕微电子 持续布局芯片领域《青春有你2》3月12日上线 花式品牌营销+生态联动解锁娱综“爆款玩家”佰诺生物—助力抗疫、共克时艰《星级品牌在行动》专题山东雅利安—助力抗疫、共克时艰《星级品牌在行动》专题中央广播电视总台启动 “品牌强国工程”援鄂抗疫公益行动恒大75折硬核卖房刷屏 购房者迎“上车”良机众志成城,抗击疫情,中晶环境在行动海尔COSMOPlat构建企业复工生态链群逐梦品牌强国时代、佰诺生物荣获“星级品牌”称号一碗面起家,靠酸菜鱼“逆袭”,市值137亿港元《大国品质》栏目组|走进第二届中国国际进口博览会《大国品质》栏目组走进“第七届中国茶叶博览会”解码青啤成长秘钥:以质量加创新 打造时代潮牌中国银行科博会 展示金融科技领域应用成果科技成就品牌 山东英联化学通过中国星级品牌评价格力斩获三项国际金奖 质量管理助推高质量发展加强品牌建设 促进质量强国齐抓质量提升,共建质量强国打造集群品牌 助推品牌强国央视“品牌强国工程”走进西安 携手西部企业共筑品牌强国梦品牌建设国标时代,祝贺华诺水处理荣获星级品牌称号2019健康中国产业经济论坛将在京召开
彩55