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“品牌强国工程”入选企业海信电视一季度继续领跑
2020-04-17 10:39:52

      近日,全球市场研究机构TrendForce发布的一季度全球电视出货量数据(预估)显示:中央广播电视总台“品牌强国工程”入选企业海信的电视出货量为425万台,成为国内第一、全球第三。

      2019年,海信集团旗下海信、容声、科龙、Toshiba、Gorenje和ASKO全球多品牌齐头并进,海信集团全年收入利润再创新高,利润增幅超过20%、海外收入增幅超过21%。在电视行业,海信电视2019年全球销量超过2000万台,以高达21.09%的占有率持续领跑国内市场,进一步夯实了连续16年市场排名第一的地位。

      亮眼成绩的背后,是海信对全球市场与消费需求的精准把握,是在家电领域长期坚持不懈的创新创造,是对营销传播与品牌建设的持久投入。2020年,海信在高端市场上连续发力,推出领先行业的8K双屏电视、画质完成了对索尼的超越,在电视市场形成一股独特的向上的势力。能够6路视频通话的海信社交电视在1月份销量环比增长213.46%,一度出现卖断货的情况;在全民网课背景下,“护眼”的激光电视也保持了增长。

      良好的销量及态势是海信集团长期努力结果,也是消费者对海信产品与品牌的喜爱与褒奖。海信一直坚持品牌建设,与中央广播电视总台保持着良好长久的日常合作,同时加码欧洲杯、奥运会营销传播。在中国外文局发布的《中国国家形象全球调查报告》中,海信已经连续五年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌。2020年,海信携手中央广播电视总台“品牌强国工程”,致力于打造全球一流品牌。

坚持技术创新,夺下多个第一

      2019年,海信电视在中国市场销量、线下销售额占有率、大屏市场销量、互联网电视用户数等多个领域拿到全国第一乃至全球第一,这与海信背后创新提速密不可分。2019年,海信首次将全色激光显示技术运用到中小尺寸电视并且实现量产;研发成功屏幕发声和卷曲屏幕激光电视;推出全球首台叠屏电视,一举突破液晶显示技术天花板;发布国内首款社交电视,领跑未来电视;成立信芯微公司,全力研发SoC级芯片和AI芯片……

      正是不断推出贴近用户需求的创新成果,帮助海信打开了市场的新空间。中怡康数据显示,2019年海信电视每个月线下销售额占有率均超过20%,全年达到21.09%。这是中国平板电视市场兴起20年来第一次有家电品牌市场占有率超越20%。同样,在冰冷家电市场,海信发布真空保鲜等新技术,为行业技术升级展开新探索。

拓展新兴产业,实现高科技转型

      3月24日,国家科学技术奖励办公室对2020年度国家科学技术奖受理项目进行公示,海信网络科技公司参与的“大城市交通网络平稳运行保障关键技术及应用”项目被教育部提名为国家科技进步一等奖。就在两个月前,2019年度国家科学技术奖出炉。海信参与完成的“基于小儿肝胆胰计算机辅助手术系统研发、临床应用及产业化”项目获得国家科技进步奖二等奖。

      这是海信转型高科技企业的一个缩影。在智能交通领域,海信有整整22年的技术深耕,是中国首个AI联盟智能交通推进组组长,保持着多年市场第一。2019年,海信在业内首次落地了智能网联公交优先应用,与长沙市政府共同打造“智能网联第一城”。在接入网光模块领域,海信宽带连续9年位居全球第一,占据超过30%的市场份额。从家电业务起步,到智慧交通、光通信、精准医疗等高科技商用板块多面出击,海信在传统家电企业中率先实现了高科技转型。

自主技术出海,打造全球一流品牌

      随着我国家电行业加速由大到强转变,领军企业深入实施国际化战略,以自主品牌拓展全球市场,向世界级品牌迈进的步伐正在加快。“预计未来海信旗下电视全球出货量4000万台,进入全球前两名!”海信集团副总裁林澜年初对外宣布了海信电视业务发展的最新目标。一直以来,海信集团海外市场一直保持快速发展态势。仅在2019年,海信海外收入已达461亿元,同比增长21.1%。海信彩电在南非、澳大利亚保持着市场份额第一的地位。在美国市场,2019年海信电视销售额增加50%。在日本市场,东芝+海信品牌合力拿下了市场第一。

      海信电视拓展海外市场,坚持将自主技术输送海外,用中国技术来赢得消费者青睐。一方面是“激光电视、ULED电视、OLED电视”三驾马车布局,一方面是“U+超画质引擎、全球共享云平台”的软硬件科技创新,支撑海信不断向高端跃升。

      “在海外市场的开拓上,海信一直保持比较开放的姿态。”周厚健表示,2019年海信的海外收入占比已接近40%。2025年,海信集团年销售额有望突破3000亿元、利润突破150亿元,进入全球一流品牌。

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